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iPhone10周年与日本电子大败局 |树我直言

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更新:07-15     编辑:     来源:    

  • 导读
    为什么"电子产业立国"的日本,在今天既没有成为苹果,甚至都没有成为鸿海富士康?而是"沦为"了一个高端零配件供应商呢?日本电子产业的故事,能给我们的投资带来哪些启示?

    无论是对于消费者,还是全球的投资者,苹果公司在9月即将发布iPhone 10周年款,都将是引人关注的事件。我们选择了一个很小的切口——零配件,来切入这个话题。iPhone中超过半数的零配件,尤其是高端零件,它来自于哪里呢?

    你会发现,它既不来自于设计它的美国,也不来自于制造它的中国,而是来自日本。NHK曾经拍过一个纪录片《日本的自传——电子产业立国》。曾经七八十年代,风靡全球的日本电子产品,从电视机、冰箱、洗衣机,到90年代80后引为时尚的随声听、CD、MD播放器。作为核心产业,号称电子产业立国的日本,为什么在今天既没有成为苹果,甚至都没有成为鸿海富士康,而沦为了一个零配件供应商了呢?

    这个问题,不仅对于思考中国制造2025有意义,而且对于一个见微知著的关注中国制造业的投资者,也极其有启发。

    这一切的拐点大概出现在2000年。在那一年,日本电子产业产值达到26万亿日元,创出历史最高记录,然后产业大跳水的趋势就开始了;到了2013年,日本电子产业产值是11万亿,连当年顶峰的一半都不到。

    大家主流的认识是说,那是因为日本经济衰退啊,泡沫破灭,引发失落的20年。这个说法其实很偷懒,也站不住脚。因为日本经济同期GDP走平,只是没有增长而已。同时,日本经济两大支柱:汽车和电子产业,他们依靠丰田和索尼,曾经征服了天生骄傲的北美,直至今天,丰田还是全球最大的汽车公司之一,虽然日本汽车产业这些年有过波动,但是总体产值还是趋势向上的。如果用泡沫论和衰退论来简单贴标签,那请问为什么汽车产业上去了,但是电子产业下去了呢?

    这是一个很诡异的现象,首先,日本电子产业并不是没有辉煌过,相反,它曾经的三大件和后来的三小件,都是世界巅峰水平;其次,这些年,电子行业本身没问题,依然在高速发展,大陆、中国台湾、韩国,都在迎头赶上,但是为什么偏偏是最具竞争力的日本电子产业却掉队了呢?

    看今朝,福岛事件核电被停之后,日本进口的天然气规模都比整个电子产业产值还要大,今天它的电子产业是严重的赤字和逆差。显然,一个产业的兴衰,一定有它自己内部的原因。

    先从大家熟悉的电视机说起吧。作为日本电子产业的代表人物,春江水暖鸭先知的日产电视机,最先感受到了电子产业的寒冬。在1985年,日本电视机产业提前迎来了增速的拐点。日本电视主要出口美国,当年美国最豪华的酒店房间标配,就是有一台日产电视。因此当年的日产电视享受了全球贸易红利,因为太过于畅销,日本电视打响了全球的贸易战。

    1985年是个什么年份呢?没错,广场协议在1985年签订,当年日元被迫大幅升值,因此日本电视机在国际上的销路大受影响。这是最明显的第一个原因。

    第二个原因,日本制造的匠人精神,容易在技术细节中迷失,而忽略世界大的趋势和方向,比如日本电视机,就过分考虑了如何让画面更精细。

    在凯文凯利之前,上一代的数字化教父是尼葛洛庞帝,他就精辟的说过,你会因为分辨率,画面的清晰度流畅度不满意吗?应该不会吧,让你不满的应该都是内容本身吧。在那一刻,美国和日本选择了完全不同的产业战略。电视机行业,是选择画面精细度路线,还是选择提供丰富内容,多样化的服务路线呢?

    很显然,美国选择的是后者,首先考虑的是内容的数字化,丰富化,多样化,而不是画面的精细度,于是有了Netflix的成功,和今天还在钻研画面精细度的日本电视机的衰落,今天他们已经不卖电视机,而变成了一个卖液晶面板的零配件供应商,不禁令人唏嘘。

    请大家留心一下,那一刻,其实是一个重要的技术路径点。这一点很关键,在几乎所有新兴产业,都会遇到技术路径选择。在当年的光伏领域,就有过薄膜还是多晶硅的路线之分。在今天大热的新能源车行业,电池的技术同样有很多路径。


    网友评论:

    可是配件技术含量也很高不是。现在手机里提供摄像头CMOS的索尼imx系列,夏普的手机屏幕玩家都是趋之若鹜。

    苹果式的营销其实很鸡贼的,日本人应该多学学
    http://www.bilibili.com/video/a ... 3695848134813816849


    夏普的屏幕已经不行了

    最终都会被中国超过去打败

    我也爱看树我直言

    这篇文章结构安排不是很合理,太多内容描述现象和背景,草草分析一下,最后生硬转折到自己的论点。基本上可以看出作者模模糊糊知道一个方向,但是资料看得不够。和学生熬夜赶出来的报告风格差不多...

    这文章是没转全,还是原来就是个太监?


    剪刀差是指工农业产品交换时,工业品价格高于价值,农产品价格低于价值所出现的差额。因用图表表示呈剪刀张开形态而得名。它表明工农业产品价值的不等价交换

    我还以为后面有很大篇幅介绍其他电子产业呢

    结果这就完了?

    加拉帕戈斯化

    这个文章今天只更新了一部分

    日本人不适合快速变化的行业,这大概和日本社会老龄化有关。但是日本确实善于精雕细作,所以许多零件都做得很好,但是把他们组合到一起就不行了。

    太简单了。还没完?

    这文章是腰斩了?

    只要技术含量高,配件咋咧?三爽手机炸了以后靠啥扭亏为盈?

    初中作文

    沦为了一个零配件供应商.
    你有多瞧不起零配件啊


    广场协议什么的都是说烂的东西,贴主不过是把别人嚼烂的东西亮一遍就觉得自己很了不起一样。

    什么傻屌文章,显示器不光有民用的还有军用的,你觉得美国这种国家会不重视显示技术?别人不搞产业化而已,从有显示这个概念以来,美国在研究领域无论是结构、材料还是工艺都是走在最前沿的。


    作者肯定没车

    做高端零部件供应商有什么不好,钱没少赚,按三角贸易方式,又可以减少对欧美的双边贸易顺差,真正是躲在幕后挣钱。

    美国和欧洲的的工业/航天级CMOS也是顶尖的啊,还有镜头也是

    日本人的工匠精神也就在民用领域打一打了

    CMOS/面板这种玩意对欧美来说最大的问题是不赚钱,远远没有搞软件、内容和营销赚钱,资本家么,怎么赚钱怎么来


    首先整体利润降低了,其次产业链不再由自己完全控制,竞争的程度逐渐脱离控制,而且还有被挤出去的危险。整体产业链怎么玩你看三星就对了。


    以前一直有人看不起中低端,现在事实证明了就是行业领头企业失去了中低端市场后,高端也会因为后续乏力而慢慢凋零的,从这个角度说中国制造从初级一路往上吃,而且吃掉了就不吐出来是真的不给人活路


    美国是占领的更源头的地方,化学和玻璃这两个显示器的上游产业,美国是霸主


    各有各的活法吧。战后走物美价廉路线,对消费者一抓一个准,现在却是各种钻牛角尖,用在元件开发上可以,搞品牌竞争一塌糊涂。只要技术上还有优势,日本的电子产业一时半会儿也死不了。


    已经比过去差的太多了

    过去是我的消费产品吃利润最高的部分,我的零件吃利润较低部分,大部分利润都在体内循环。如果能把内部标准或者联盟标准搞成通用标准,那么我的竞争对手不得不放弃部分自有技术,要么买我的零件要么买我的授权。低端厂商的消费品里都是我的专利,每卖一份,无论是用我的零件还是用我的专利授权,都要给我付钱。这种情况的典型例子就是sony dvd,靠标准专利和授权至少过了10年好日子。

    现在只能供应零件,掌控消费品标准难了。用我零件的企业就有了使用更多其他家零件的条件,技术不如我但是可以承受更低利润而且不用我专利的企业则能占领更大的市场。

    三星怎么玩的?整个产业链全部吃下。利润最高的消费品搞砸了,那么我提升零件的出货价就能维持利润。

    只有精日对脚盆充满了信心

    苹果这家公司创立的时候,日本就在卖零配件了吧。。。。所以苹果倒闭以后,日本应该还是能卖零配件的。。。所以题主为什么要选个iPhone?

    黑日本还好,今天还吹狗机真是算了

      -


    因为卖整机利润高啊,肾机起步时候日厂的整机还是有一定销量的,现在已经可以忽略不计了

    还是湾湾比较厉害,小小一块地方有鸿海精密、台积电、联发科大统领都能因为富士康在美国建个厂鸡冻半天


    美军新一代通用显控台大量采用民用货架产品,然后按照军标进行加固,没什么可吹的。

    怎么觉得在文章行文逻辑上有点奇怪呢?不过大概也能明白。

    电视机不行了的根本原因难道不是没掌握龙头的面板么,没有能力做出性价比高的呗。

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