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数据作假:小米衰败的开始

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更新:2019-09-13     编辑:     来源:    
  • 作者:小谦,土豪网创始人,互联网观察员
    当漫长的3个小时小米2014年度发布会结束之后,网络上已经出现了大量对小米失望的评论。“模仿、借鉴、抄袭”,创新乏力、大作营销,号称雷布斯的雷军似乎不是要和乔布斯一样打造迷人的产品,而是在证明站在神坛上做营销也可以吹出“苹果”。

    近日,新浪科技一篇小米文章所援引的美国市场调研公司Canalys数据在科技圈内引起诸多争议,不少作者及业内人士对小米的“成绩持”怀疑态度。Canalys数据是这样显示的:中国智能机市场第二季度,小米手机出货量首次超越三星,市场份额占14%,位列第一。三星、联想和酷派依次列二三四位,市场份额均约为12%。

    天呐,小米不仅要在手机跑分上和老罗的锤子较劲,看看谁的手机才是作假刷出来的,还要在市场报告上抢占三星地位,这样惊人的举措雷布斯大人他知道吗?看到此刻,不少米粉铁定会觉得米黑喷子又多了一个叫小谦(net1996)的人,这小谦绝对又不知道收了锤子收了华为中兴多少大洋出来抓小米乱喷。

    但是,无论米粉们和小米官方的人如何狡辩,百家作者陈述已经针对小米这样的伟大的数据做出了详细的分析,并用业界周知的压货能力道出了小米神奇的数据背后的玄机。创新乏力、数据作假,小米利用自己既有的品牌优势和其粉丝优势,开始走向衰败,开始垂死挣扎着。

    数据作假 小米市场份额第一背后的秘密

    从各大厂商在发布新闻稿件中我们就不难发现,手机的出货量是指手机出厂的数量。传统的手机依赖于传统的渠道分发销售,会有大量的出货手机还呆在渠道商手上,我们身边最近的线下手机卖场就是离用户最近的渠道商。

    虽然小米主要的销售渠道的确还是互联网上,这块已经占到了70%,但依旧有30%的产品通过渠道商销售出去。小米通过对渠道商压货的方式,在产业整体销售成绩下滑的时候,通过抬升渠道商方面的出货量提高整体的出货量,并通过这一“人为”的数据作假行为进行营销炒作,放大小米实际的销售成绩。

    也就是说,小米神奇的数据并非花钱买通数据报告公司那么简单,而是通过人为的手法进行数据作假,类似于如今俗称的“刷流量,赚排名”。

    根据易观国际2014年第2季度中国智能手机市场分析报告称,小米由上季度的第五名提升至第二名,份额提升十分明显,小米的快速增长主要源于红米Note手机发布。显然,以买通的方式做单个数据公司的虚假数据并非小米的策略,通过“刷流量”式的数据作假,给合作的渠道商压货,刷去了更好的市场份额排名之后,方面其营销炒作,还将营销所带来的影响力导向红米NOTE这样低端手机,通过快速将此类便宜的手机推向用户抬升整体的数据,进而服务器更为高端的产品,小米还真是走了一步妙棋。

    更为不太人性的是,小米数据作假的主要方式是向渠道商压货。虽然是小米特有的销售模式,让小米在线下供不应求,很是火热,渠道商愿意拿到小米以搞出网络抢购价数百元的方式销售出去,与小米进行分成,(分成这块或许已经从渠道商的进货成本中被小米拿走),但在小米手机自然的销售增速放缓,小米的抢购模式已经产生很多泡沫的情况下,渠道商对于小米的需求已经没有之前那么大,小米强压渠道商压货,这有网络传说的那么伟大吗?(虽然考验一家硬件企业的市场能力,其对渠道商的压货能力是一方面,但高大上的小米走出这样传统企业的路数考核自己,难道不是衰退?)

    从高呼要成为中国的苹果,到以刷数据,靠数据作假维持销量和品牌的提升,小米这般行为看似巧妙,无形中却也透露出了一丝悲哀。

    发布新品 贬低他人 小米只能靠口水战取胜了?

    手机领域,口水战打得最为火热的就属小米了,而小米在口水战中取胜的武器,不仅拥有这几年积累下来的一大批粉丝,还有其以资本的方式掌控的一些权威应用、权威业界数据公司。

    据土豪网6号消息,科技媒体Zealer表示,上周锤子T1的评测视频上线后,有三千九百多个前缀统一的新注册账号为T1的外观评分打了1星,同时给MI3打了5星。

    不得不说zealer在王自如团队的努力下,影响力的确非凡,但根据百度百科的介绍,你都可以发现,雷军是zealer最大的股东,Zealer再怎么说锤子坏话似乎也是理所当然。

    此前小米在和锤子的骂战中,双方也曾针对跑分数据进行过争辩,但小米投资的安兔兔的确可以在跑分数据上助小米一把力,让小米可以高调地对国内其他的厂商们喊句:“服不服?不服跑个分?”

    小米究竟有多少粉丝,究竟养了多少水军,我们不得而知,但小米或雷布斯以个人的身份投资的手机数据相关的公司早已成为小米的喊话筒。小米一方面通过认为作假数据提升自己的行业排行,提供市场影响力,吸引人们关注,另一方面,通过贬低他人产品抬高自己的新品,小米如此作为,口水战打不赢别人还真是有些奇怪了。

    虽然说如此巧妙的做法,小米能够获得更多真实的销量,得到更多的粉丝,但一家曾经抱着做出改变世界的产品公司,为了维持品牌和影响力和销量做出这样的举动,还真是其衰败的开始,还真心感觉有些备案。



    说的太对了。估计这样一说,又会引起小米的脑残粉们的各种喷了。小米就一骗子公司,最习惯的手法是借着与别人合作的幌子,探到了对方的机秘后就会自己抄袭,打出低价去骗不明真相的人。别人公司艰苦的研发出来的东西,你小米就那么不要脸的来抄袭?说黑小米的脑殘们,醒醒吧,自己好好去认清小米真面目


    网友评论:

    我就是一个小米粉丝,小米从1到现在的4经历了很多,正因为小米出现才让很多手机品牌出现,不然的话三星,苹果,还有其他的我国品牌一直在中华大地吃着我们国家的血肉,你们想想在韩国,在美国,三星和苹果是多少钱?而我们国家呢?如果没有小米等一些国产手机的出现,他们会降价吗?所以很多外国的数据有点夸大的嫌疑呢,为的就是让你们担心,让你以为小米等牌子不够他们家的牌子厉害·

    小米其实是一个规则改变者,在小米之前,各大厂商以高高在上的姿态推出自己的手机,价格不菲,用户体验确实与用户期望有较大落差,尤其是对中国用户的使用习惯不怎么关注,小米发力之后,最明显的是价格降低,厂商开始迎合消费者需要,这就是一种进步

    其实也跟现在各大手机厂家开始针对中低端市场有关。。。

    有国产了才能理直气壮的对抗老外品牌,就是希望小米不要和联想一样成外国品牌才好

    风向有变,不是王大公子都开喷小米了吗。不过跟我没关系,其他低端机一样使。

    数据作假,说实话,没什么大不了的。业内应该是潜规则了吧。

    看到小米4还是1999,还是抢购的模式,米3降价,看着手里的小米2.。。。哎,作死啊

    这种事很正常,营销手段而已,可怕的是苹果式微,三星停摆,小米的参照没了,该何去何从,智能手机的创新难能可贵。发烧真的很难,要重新定位才可以继续辉煌。

    其实蛮支持国产手机的,小米,华为,中兴等其实都做得不错,不过小米的饥饿营销实在是太恶心了,为啥我在网上一分钟内都抢不到,各大电商淘宝商家都会有货

    虽然没有用小米,但是身边很多人是米粉,于是有了很多机会接触小米的各型手机。MIUI不得不说是一个很优秀的深度定制系统,符合中国人的很多使用习惯,贴心又实用。单就MIUI来说,小米非常成功。但是小米的手机……朋友们都流传这么一句话:小米手机就是国产顶级暖手班。的确,直到现在,小米的每一款手机都逃不掉发热量大的问题,如果只是硬件问题那不应该对小米产生太多的批评。可是小米的营销和宣传,就的确有问题了。饥饿营销,苹果式发布会,网络口水仗。提升产品的使用体验应该才是提高产品口碑的主要途径,却不是靠一个个人英雄式的领导者极其团队时时刻刻现在用户身边不断洗脑我们怎么怎么好,用户会用自己的使用体验为产品投票。

    做假归做假,这是销售策略,虽然有点违背道德,但是不可否认小米成功了,小米的诞生,他所创造的新的销售方式,正好填补了当时市场的空缺,还有根据经济学上来说每一种创新方式,最后受益的还是百姓,而且把所有带工厂资源整合在一起来,这可能只有中国才能做到,我觉得没必要黑小米之类的,这是市场的求,中国当时有太多的代工厂,整合这些资源师必然结果,没有小米,会有其他的品牌代替他罢了。再说小米的出现到现在大大拉低了手机的价格,这个就足以证明我的论点。

    一个企业总有个成长的过程,小米已经做的不错了。

    说实话,小米确实是拉低了手机价格,但是看不惯他的饥饿营销

    没有小米,智能手机的性价比也不会这么高,所以说小米还是不错的,毕竟它成功了。不过从小米4手机来看,感觉小米已经出现疲态,黔驴技穷的感觉。

    小米唯一的贡献是拉低了国内品牌的价格,使越来越多有性价比的手机能为普通人所用,不过他这种饥饿营销的方式真的不适合这个领域,毕竟现在的多功能高配置手机越来越多,再这么个营销方式早晚自食其果啊!

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